Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

В Яндекс Тег Менеджере обновили панель отладки: теперь история событий сохраняется при переходах между страницами, ошибки тегов видны прямо в интерфейсе, а нужные компоненты можно находить и редактировать быстрее. Нововведения ускоряют тестирование и исправление ошибок для всех, кто работает с аналитикой и рекламой в Яндексе.

Эксперты собрали 13 способов оптимизации рекламного бюджета на реальных кейсах — от базовой аналитики и чистки площадок до продвинутой сегментации и работы с бонусами. Методы подходят для Яндекса и Google, применимы в России и позволяют получать больше лидов без увеличения затрат.

Google за год заблокировал рекордное число рекламных объявлений и сайтов из-за ужесточения политики. Риски блокировки растут даже для добросовестных рекламодателей — важно тщательно следить за соответствием креативов и сайтов правилам платформ. Российским специалистам стоит учитывать эти тренды и для работы с Яндексом.

Google с 15 июня начнет наказывать сайты за перехват кнопки «Назад» — даже если виноват сторонний скрипт. Теперь жалобы на спам могут привести к ручным санкциям. Владельцам сайтов важно срочно проверить все сторонние скрипты и внимательно относиться к пользовательскому опыту.

32% российских маркетологов уже используют GEO и AEO для привлечения трафика через нейросети, еще 42% планируют внедрение до конца года. Главные барьеры — нехватка знаний и отсутствие прозрачных метрик. Освоение генеративного поиска становится ключевым трендом для бизнеса и SEO-специалистов.

Google Ads API с 21 апреля 2026 года требует двухфакторную аутентификацию для новых токенов. Изменения затронут все пользовательские сценарии авторизации и инструменты, работающие с API. Российским специалистам стоит заранее подготовить процессы и учесть новые требования безопасности.

Минэкономразвития готовит поправки к закону о платформенной экономике, которые ужесточат требования к онлайн-платформам и маркетплейсам. Бизнесу стоит готовиться к новым стандартам прозрачности и качеству информации о товарах и услугах.

Яндекс открыл интернет-магазинам аналитику рыночных цен в Яндекс Товарах. Теперь продавцы могут видеть, как их цены выглядят на фоне конкурентов, и оперативно корректировать ценовую стратегию. Это поможет повысить привлекательность предложений и позиции в поиске.

OpenAI открыла тестовый рекламный кабинет для размещения рекламы в ChatGPT и снизила минимальный бюджет до 50 000 долларов. Интерфейс похож на Google Ads, а стоимость тысячи показов — 60 долларов. Это может изменить подход к продвижению в AI-платформах и важно учитывать российским специалистам.

Российские сервисы могут обязать размещать виджет с топ-новостями Дзена на своих платформах. Правительство будет выбирать СМИ для показа, а доходы от рекламы разделят между площадками и изданиями. Это может изменить трафик и рекламные возможности для бизнеса и медиа.

В 2025 году новостные сайты потеряли до 38% органического трафика из-за нейроответов в поиске. Пользователи всё чаще получают информацию прямо на странице поиска и не переходят по ссылкам. Яндекс утверждает, что у большинства крупных ресурсов трафик растёт, но издателям важно следить за видимостью сайта в ИИ-ответах и адаптировать контент.

Яндекс Директ обновил ИИ-ассистента: теперь он запускает рекламные кампании за 10 минут, согласовывая параметры в чате. По данным Яндекса, это дает на 30% больше конверсий. Инструмент полезен как новичкам, так и опытным специалистам для быстрого тестирования и автоматизации.

Wildberries представил более 10 обновлений для бизнеса: новые рекламные форматы, расширенная аналитика, b2b-скидки и финтех-сервисы. Продавцы смогут эффективнее управлять продвижением и бюджетами, а корпоративные клиенты — получать лучшие условия закупок. Новые инструменты приближают маркетплейс к возможностям Яндекс и Google.

ФСБ и Следственный комитет раскрыли крупнейшую схему фиктивного НДС на 1 трлн рублей. Это может привести к усилению контроля за финансовыми операциями в онлайн-бизнесе и маркетинговых агентствах. Важно тщательно проверять контрагентов и готовиться к ужесточению требований к отчетности.

Google выпустила ИИ-панель поиска для Windows, позволяющую искать информацию в интернете, Google Диске и на компьютере. Приложение уже доступно в России, но пока только на английском языке. Инструмент может ускорить работу и автоматизировать часть задач для специалистов.

Яндекс обновил рекламную систему, внедрив нейросетевую технологию ARGUS, которая учитывает поведение пользователей за год. Это повысит точность таргетинга и эффективность рекламы — по оценкам компании, уже на 38%. Рекламодателям стоит пересмотреть настройки кампаний и следить за изменениями в результатах.

В чате с Алисой AI появился ИИ-агент «Найти дешевле», который ищет и сравнивает цены на товары, учитывая скидки и акции. Интернет-магазины могут подключать покупку в один клик, что открывает новый канал продаж. Пользователи экономят до 25% на покупках и время на поиск.

Яндекс официально выделил четыре принципа ранжирования — экспертность, полезность, оригинальность и содержательность, а также релевантность реальной задаче пользователя. Для попадания в ответы Алисы AI сайт должен быть в топе органической выдачи и предлагать реальную ценность. Теперь SEO-специалистам важно не только оптимизировать сайт, но и глубоко понимать задачи аудитории.

Рынок интернет-рекламы в России в 2025 году вырос на 28% и достиг 1,6 трлн рублей. Лидерами стали eRetail Media и новые форматы баннерной рекламы, в то время как рост performance-рекламы замедлился. Специалистам стоит пересмотреть медиасплиты с учетом новых трендов.

Крупнейшие рекламные агентства обсуждают с Федеральной торговой комиссией США возможность бойкота платформ Google и Meta из-за претензий к прозрачности аукционов. Возможные изменения могут затронуть распределение рекламных бюджетов и условия работы на рынке. Следите за ситуацией — это может повлиять на ваши кампании.