Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Анализ 400 сайтов показал: рост органического трафика чаще встречается у ресурсов с собственным продуктом, возможностью выполнить задачу, уникальными активами, узкой тематикой и сильным брендом. Чем больше таких признаков у сайта, тем выше вероятность роста позиций. Проверьте, насколько ваш проект соответствует этим критериям.

Google Ads объединяет расширенное отслеживание конверсий в одну функцию с простым переключателем. Теперь можно отправлять пользовательские данные через разные источники одновременно, что упростит настройку и повысит точность данных. Владельцам аккаунтов стоит проверить настройки и согласие с условиями обработки данных.

Telegram начали замедлять, и бизнесу важно не потерять контакт с аудиторией. Эксперты рекомендуют параллельно вести каналы в MAX, где уже доступны автоматизация постинга и аналитика. Пошаговый переход позволяет сохранить охваты и доходы.

Google Ads с 22 апреля внедряет поддержку нового Merchant API, который заменит устаревающий Content API для Shopping. Новый API предлагает расширенные возможности управления товарами и интеграцию с AI-инструментами. Переход обязателен до 18 августа 2026 года — это важно для всех, кто использует автоматизацию товарных фидов.

Google завершил мартовское обновление алгоритма поиска, теперь можно анализировать изменения позиций. Одновременно исправлена ошибка в Search Console, из-за которой почти год завышались показы — ориентируйтесь на клики для объективной оценки. SEO-специалистам стоит пересмотреть отчёты и провести повторный анализ после апдейта.

Google Ads больше не поддерживает планирование медийных и видеокампаний в Performance Planner. Теперь нельзя использовать метрики доли показов для прогнозирования — акцент смещён на конверсионные кампании и автоматизацию. Владельцам и специалистам придётся искать альтернативные способы планирования awareness-кампаний.

Google завершил масштабное обновление поиска: в Германии число сайтов с потерями в видимости в 4 раза превысило число выигравших. Особенно пострадали интернет-магазины и образовательные платформы, а укрепились официальные ресурсы и крупные бренды. Владельцам сайтов стоит внимательно проанализировать динамику позиций после апдейта.

Google прогнозирует, что поиск станет платформой для выполнения задач с помощью искусственного интеллекта, а не просто выдачей ссылок. Роль сайтов и привычного SEO может существенно измениться — AI-агенты будут обрабатывать запросы и выполнять действия за пользователя.

Google выпустил руководство по Universal Commerce Protocol — теперь продавцы смогут подключить прямой чек-аут в поиске и AI-интерфейсах. Это меняет привычную воронку продаж: покупки будут происходить без перехода на сайт. Ранние интеграторы получат преимущество в новых каналах.

Трафик от AI-ботов вырос на 300% за год, особенно страдают сайты СМИ: падает посещаемость, растут расходы, снижается доход. Издатели переходят к выборочной блокировке и внедряют платный доступ для ботов. Владельцам сайтов стоит срочно пересмотреть защиту и монетизацию контента.

Trussardi полностью закрыл все подразделения и магазины в России. Это очередной крупный уход европейского бренда с российского рынка, что может изменить расстановку сил в премиальном сегменте. Владельцам бизнеса и маркетологам стоит пересмотреть свои стратегии.

В Яндекс Вебмастере появился инструмент для анализа видимости сайта в ответах Алисы AI. Теперь можно отслеживать, как часто ваш сайт упоминается в генеративных ответах Яндекса и сравнивать себя с конкурентами. Это поможет скорректировать контент-стратегию с учетом новых данных.

Google внедряет масштабное обновление алгоритма поиска — изменения в выдаче будут заметны до начала апреля. Важно учитывать лимит сканирования Googlebot: только первые 2 МБ страницы попадают в индекс. Трафик с AI-сервиса Gemini резко вырос и впервые обогнал Perplexity.

Джон Мюллер из Google предостерёг от доверия самопровозглашённым SEO-гуру, назвав их дилетантами. В индустрии советуют ориентироваться на опыт и прозрачность, а не на громкие титулы. Владельцам бизнеса стоит внимательно выбирать подрядчиков по SEO.

Perplexity обвиняют в передаче переписок пользователей Google и Meta для рекламы, даже при включённом режиме инкогнито. Иск касается утечки чувствительных данных, включая финансовые и юридические запросы. Владелцам сайтов и маркетологам важно учитывать риски при работе с ИИ-сервисами и сторонними трекерами.

Медиаинфляция на российском рекламном рынке в 2025 году достигла 15%, что снизило эффективность вложений в рекламу с 20% до 4–5%. Лучше рынка растут классифайды и финтех-медиа, но эксперты предупреждают о риске дальнейшего роста цен. В 2026 году инфляция сохранится на высоком уровне.

Пользователи Рунета все чаще обращаются к диалоговым ИИ вместо классического поиска, что приводит к появлению нового слоя данных о намерениях аудитории. Эти данные позволяют формировать более точные сегменты и персонализировать рекламу, что уже дает рост эффективности в кейсах крупных компаний. Для бизнеса и маркетологов это повод пересмотреть методы сбора и анализа данных о клиентах.

Google устраняет ошибку, из-за которой с мая 2025 года в Search Console завышались показы. В ближайшие недели отчеты по показам снизятся, но клики и другие метрики не изменятся. Это техническая корректировка, а не реальное падение позиций.

В поисковом маркетинге наблюдается рост числа открытых вакансий: востребованы SEO-специалисты, контент-менеджеры и digital-маркетологи с навыками работы с искусственным интеллектом. Компании предлагают гибкие условия и удалёнку. Это расширяет возможности для карьерного роста и найма сильных специалистов.

В марте 2026 года искусственный интеллект стал главной причиной увольнений в США — 25% всех сокращений связаны с ИИ, особенно в технологическом секторе. Компании перераспределяют бюджеты в пользу автоматизации, что усиливает конкуренцию за рабочие места в digital и IT. Специалистам важно следить за трендами и развивать новые навыки.