Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Больше ИИ-контента не означает рост позиций: пользователи все чаще ищут длинными запросами от 10 слов и формулируют их естественным языком. Практический вывод для SEO в России — обучать ИИ на собственных данных из Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, CRM и поддержки, а не полагаться только на шаблонные промпты.

Нейросети уже помогают быстрее запускать кампании в Яндекс Директ и генерировать десятки вариантов объявлений. Но если использовать ИИ как замену специалиста, а не как помощника, можно потерять УТП, точность попадания в аудиторию и часть конверсий.

Google Ads добавил встроенный дашборд для управления лидами из форм внутри Google. Теперь рекламодатели могут видеть новые, квалифицированные и потерянные лиды и передавать сигналы о качестве в автостратегии. Для российского рынка это еще один сигнал: оптимизировать рекламу нужно не по числу заявок, а по качеству лидов и продажам.

Исследование показало, что первое органическое место в Google видно без прокрутки лишь в 57% случаев на компьютерах и примерно в 40% на смартфонах. Для SEO в России это сигнал смотреть не только на позиции, но и на реальную видимость в выдаче, расширенные сниппеты, рекламные блоки и силу бренда.

В Google Ads заметили тест новой настройки брендовых запросов в AI Max: кампания может работать со всеми запросами, через брендовые включения и исключения или только с небрендовым трафиком. Если функцию раскатают широко, рекламодателям станет проще отделять новый спрос от брендового и точнее оценивать эффективность автоматизации.

Более половины российских компаний хотят использовать ИИ-агентов для автоматизации рутинных задач. Для digital-рынка это сигнал: бизнес ждет не просто работы с нейросетями, а выстроенных процессов в SEO, рекламе, аналитике и контенте. Начинать стоит с сценариев, где легко измерить эффект и сохранить ручной контроль качества.

Яндекс Директ завершит переход на новый Мастер отчетов 22 июня 2026 года. 8 июня в интерфейсе останутся только новые ссылки, а вместе с переходом сервис получил древовидные таблицы, статистику по недействительному трафику и новые настройки по целям.

Хаби Лейм передал эксклюзивные права на свой цифровой образ на 3 года в сделке, которая может стоить до $900 млн. Для российского рынка это сигнал: AI-двойники могут ускорить рекламу и продакшн, но без четких договоров и доверия аудитории они не заменят реальных инфлюенсеров.

Авито Реклама запустила новый таргетинг «Каталог брендов». Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые искали бренд, смотрели объявления с ним или фильтровали товары по бренду, пока инструмент доступен в категориях «мода» и «электроника».

VK обновила рекомендации во ВКонтакте: теперь контент могут сразу показывать широкой аудитории. По данным компании, оригинальные авторы получили в 5 раз больше просмотров и на 22% больше подписчиков, а начинающие — на 42% больше реакций и на 54% больше подписок. Для брендов это сигнал делать ставку на оригинальный контент, а не только на объем публикаций.

Yandex Cloud запустила Alice AI LLM Flash — новую модель для бизнеса в Yandex AI Studio. По данным компании, она почти в 5 раз дешевле предыдущих решений и подходит для модерации, поддержки, поиска по документам и обработки больших массивов текстов. Для российского рынка это еще один локальный инструмент автоматизации без опоры на зарубежную инфраструктуру.

Ozon расширил программу Ozon Blogger на MAX и ВКонтакте. Авторы со статусом самозанятого могут рекомендовать товары маркетплейса и получать доход с покупок, при этом минимального порога по аудитории нет. Для бизнеса это сигнал, что российские площадки все активнее превращаются в каналы продаж через контент.

Доля MAX в бюджетах инфлюенс-маркетинга выросла с 0,3% в феврале до 16,9% в апреле 2026 года, а в третьем квартале может достичь 30%. По оценке WOWBLOGGER, размещения в MAX сейчас в 2–2,4 раза дешевле Telegram при сопоставимой доле успешных кампаний, поэтому площадку уже стоит включать в тестовый медиамикс.

В Авито Рекламе появился публичный API: данные кампаний теперь можно автоматически передавать в системы сквозной аналитики без ручного экспорта. Для агентств и бизнеса это упрощает отчетность, сравнение Авито с Яндекс Директ и другими каналами, но важно учитывать лимиты запросов на баллах, которые обновляются раз в неделю.

Google начал встраивать рекламу в ответы ИИ в поиске. Это усиливает конкуренцию за внимание прямо внутри AI-блоков и может сократить часть органических кликов. Для специалистов в России это сигнал пересмотреть SEO-контент, аналитику и рекламные сценарии в Google и заранее готовиться к похожему тренду в Яндексе.

Wildberries отложил выравнивание комиссий для российских и китайских продавцов. Для селлеров это означает сохранение текущих условий на ближайшее время и возможность без спешки пересчитать экономику продаж, рекламу и роль собственного интернет-магазина.

Yandex B2B Tech анонсировал VibeCraft — ИИ-сервис, который будет создавать сайты и веб-приложения по текстовому описанию за несколько часов. Запуск намечен на июнь 2026 года: для бизнеса это шанс быстрее тестировать гипотезы, а для SEO и PPC — повод заранее проверить, насколько такие проекты подходят для индексации, аналитики и рекламы.

Верховный суд России впервые проанализирует судебные дела, связанные с искусственным интеллектом. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал: использование ИИ в контенте, рекламе и на сайтах будет все чаще оцениваться не только по эффективности, но и с правовой точки зрения.

В Яндекс Директ нейрообъявления в ЕПК теперь можно создавать сразу для всего сайта, раздела или списка страниц, а не только по одному URL. Это ускоряет запуск рекламы для многостраничных проектов: в бета-тесте Яндекс показал до 2 раз больше продаж и снижение стоимости целевого действия на 22%.

Роскомнадзор оштрафовал 85 операторов связи за непередачу данных об IP-адресах, а в марте уведомления получили 1359 компаний. Для бизнеса и digital-команд это повод проверить хостинг, провайдеров, хранение логов и план действий на случай инфраструктурных сбоев.