Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

OpenAI и Bocconi University выяснили: доступ к ChatGPT почти на 1 балл улучшает студенческие работы, а тренировка критического мышления повышает оригинальность идей. Для маркетинга и SEO вывод практический: ИИ хорошо поднимает базовое качество, но нестандартные гипотезы и причинно-следственную логику все еще нужно развивать отдельно.

AppMetrica начала учитывать конверсии после возврата в приложение без клика по рекламе, если до этого был рекламный показ. Это расширяет view-through атрибуцию: теперь она работает не только для установок, но и для покупок, подписок и других целевых действий в модели Last Touch.

Google выпустила Gemini Omni 1.1 Flash — обновление для генерации видео с упором на контроль и продакшен-сценарии. Модель умеет продлевать сцены до 40 секунд, строить ролик между первым и последним кадром, делать быстрые черновики в 360p и повышать итоговое качество до 4K.

Adobe выпустила бета-обновление Photoshop с режимом AI Assisted Editor: ИИ-инструменты собрали в одной панели. Также появилась разметка правок прямо на изображении, чтобы показывать изменения без длинных текстовых промптов.

По данным АЦ РИР, 42% компаний собираются увеличить бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах в 2027 году. Почти половина рекламодателей также планирует расширить пул блогеров, а 44% — выйти на новые площадки, делая ставку на диверсификацию инвентаря.

Google изменит применение Site Reputation Policy в странах ЕЭЗ с 30 августа 2026 года. В Европе ручные санкции по этой политике больше не будут напрямую влиять на выдачу, но вне ЕЭЗ, включая большую часть международного трафика, механизм останется прежним.

Telegram Ads снова изменил минимальные ставки в России: для рекламы в каналах, ботах и Поиске CPM вырос с €0,15 до €0,75 всего через день после резкого снижения. При этом ставки по таргетингу на страну/язык и тематике «Политика и происшествия» немного снизились.

Яндекс добавил в Яндекс Метрику четыре новых отчета: когортный анализ, Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics. Они помогают анализировать возвраты пользователей, долгосрочную ценность аудитории и сравнивать качество трафика из разных каналов, а не только разовые конверсии.

Media Instinct Group сообщила, что стоимость привлечения клиента в performance-рекламе выросла на 144% за 2022–2025 годы при инфляции около 24%. Главные причины — переток спроса из классического поиска в маркетплейсы, ИИ и голосовые сервисы, а также слабая узнаваемость брендов.

Яндекс запустил виртуального оператора Яндекс Сим на базе Билайна. В Москве уже доступны тарифы от 90 рублей в месяц, «чистый» номер для сервисов и ИИ-помощник, который помогает со звонками и распознаёт мошенничество. Для бизнеса и digital-специалистов это может стать удобным инструментом для разделения рабочих контактов и защиты аккаунтов.

В Госдуму внесли законопроект о повышении лимита дохода самозанятых с 2,4 до 4,3 млн рублей в год. Если его примут, новые правила заработают с 1 января 2027 года, а до конца 2026-го останется прежний порог.

Минцифры предложило бесплатно выделить операторам диапазон 4,63–4,99 ГГц под 5G, а коммерческий запуск в городах-миллионниках ожидает до конца 2027 года. Для рынка это важный сдвиг после нескольких лет споров, но эксперты считают, что массовое внедрение пока будет ограниченным и в первую очередь затронет b2b- и b2g-сценарии.

ФАС возбудила дело против «Мегафона» из-за рекламы «5G режима»: ведомство считает, что она создавала ложное впечатление о доступности 5G, хотя абонентам предоставлялся LTE. Для рынка это сигнал: технологические обещания в рекламе будут проверять буквально, а не как «маркетинговую метафору».

ppc.world и Яндекс Маркет открыли регистрацию на бесплатный курс по продвижению на маркетплейсе. В программе 8 уроков: от запуска магазина и органики до Яндекс Директ и аналитики. Новички после прохождения курса получат 10 000 бонусов на «Буст продаж».

После атак беспилотников на объекты маркетплейсов были проведены эвакуации. На складе Wildberries в Котовске погибли 7 человек, 25 пострадали; компания заявила о поддержке семей погибших и помощи пострадавшим.

Правительство утвердило меры поддержки для пострадавших селлеров Wildberries: отсрочку по налогам и взносам на год, рассрочку и паузу в проверках. Для продавцов Ozon господдержка еще прорабатывается, но сам маркетплейс уже ввел компенсации, бесплатную логистику и отмену части штрафов.

Яндекс обновил интерфейс Яндекс Вордстата: меню перенесли в левую панель, добавили отдельное поле для минус-слов и встроили умного помощника. Также операторы уточнения запросов теперь работают в подневной статистике раздела «Динамика», что полезно для более точного анализа спроса.

Яндекс открыл продажи в Поиске и Алисе AI для селлеров без собственного сайта. Товары можно подключить через Яндекс Товары и Яндекс KIT, а покупку пользователь оформит в один клик через чекаут Яндекса. Подключение пока бесплатное и работает в бета-режиме.

Яндекс Директ тестирует Shoppable Ads на Connected TV: в видеорекламе на телевизоре появились карточки товаров и услуг с QR-кодами. Зритель может сразу перейти со смарт-ТВ на сайт продавца и оформить покупку, а рекламодатель — измерить эффект через инструменты аналитики Директа.

Склады Ozon в Краснодаре и Махачкале атаковали БПЛА: работа объектов остановлена, часть товаров скрывают с витрины, а часть заказов отменят с возвратом денег. На фоне новостей акции Ozon 24 августа упали на 12,71%, что усилило внимание рынка к рискам логистики маркетплейсов.