Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Spotify сообщил, что за год исключил из рекомендаций более 50 млн треков, которые посчитал ИИ-контентом низкого качества или спамом. Платформа также перенастроила алгоритм, чтобы чаще продвигать музыку реальных артистов — это еще один сигнал, что массово сгенерированный контент все хуже проходит в рекомендательные системы.

Для оценки GEO-продвижения недостаточно смотреть только переходы из ChatGPT и других AI-сервисов: первое касание с брендом часто происходит внутри ответа нейросети, а затем превращается в обычный брендовый поиск. В ppc.world рекомендуют строить аналитику на базе 50–100 запросов и отслеживать 7 метрик, включая видимость, рекомендации и долю бренда среди конкурентов.

Google добавила в Gemini новые инструменты для малого бизнеса: единый бизнес-хаб, интеграции с Google Ads, Google Business Profile, Shopify и Canva, а также генерацию креативов в фирменном стиле. Отдельно обновили финансовую аналитику — теперь сервис может превращать таблицы, чеки и записи о покупках в понятные графики и модели за секунды.

Telegram за год вырос в России на Android на 26% и достиг 114 млн пользователей, тогда как WhatsApp потерял 30% аудитории. При этом Telegram усиливает роль каналов и тестирует вкладку News с единой лентой, что может дать еще больше органического трафика и рекламных показов.

eLama и Авито Реклама проведут воркшоп «Тренды 2027» 27 октября в Москве. В программе — обновления платформы, разбор ниш, где Авито может давать более дешевые лиды, и подходы к масштабированию рекламных запусков.

ppc.world выпустил обзор 8 ИИ-инструментов для автоматизации карточек товаров на маркетплейсах. В подборку вошли сервисы для нейрофотосессий, инфографики и коротких видео, а цены стартуют от 199 рублей за пакет и от 890 рублей в месяц.

Яндекс частично восстановил Яндекс Вебмастер после сбоя: уже работают 6 основных инструментов, включая проверку robots.txt, Sitemap и микроразметки. Часть разделов пока доступна только для просмотра, а обновление данных и выгрузка отчетов могут задерживаться.

Исследование показало, что 43% американцев сталкивались с вводящей в заблуждение рекламой, созданной с помощью ИИ. Для российского рынка это сигнал: автоматизация креативов ускоряет запуск кампаний, но без ручной проверки повышает риск жалоб, потери доверия и проблем с модерацией.

ФАС признала недостоверной рекламу «МегаФона» с «5G режимом», посчитав, что она создавала ложное впечатление о доступности коммерческого 5G в России. На практике 5G в стране пока развивается через пилотные зоны и ограниченные запуски, поэтому маркетингу технологических продуктов придется точнее формулировать обещания.

Meta обновила коммерческие условия: с 30 октября 2026 года компания сможет сканировать сайты, связанные с бизнес-аккаунтами, и использовать их контент для развития и обучения ИИ. Для издателей, брендов и SEO-специалистов это сигнал проверять не только robots.txt, но и договорные условия платформ, через которые продвигается сайт.

Дзен тестирует новый формат монетизации: отдельные статьи старше шести месяцев будут попадать в платные коллекции. Читатель сможет открыть такой материал за 1 «Стеллу» — 10 рублей, а автор при желании может вернуть статью в бесплатный доступ.

В MAX появились рекомендации каналов, архив историй, автосохранение медиа и настройка размера текста. Для авторов главное нововведение — алгоритмические рекомендации: канал может получить дополнительный органический охват после подписок пользователей на похожие каналы.

eLama и ppc.world выпустили бесплатный курс по VK Рекламе, записанный в 2026 году по актуальным интерфейсу, форматам и плейсментам. Доступ к урокам остается навсегда, а после тестирования можно получить сертификат.

Яндекс Реклама начала восстанавливать доступ к кабинету Яндекс Директ после сбоя. Уже работают статистика, пополнение счета, запуск и остановка кампаний, но создание новых кампаний, API и Директ Коммандер пока недоступны.

Яндекс сообщил о временной недоступности Яндекс Вебмастера. Инженеры уже восстанавливают сервис, но точные сроки возврата к штатной работе пока не названы.

15 октября в Москве пройдет REKONFA 2026 от Яндекс Рекламы. Участие бесплатное, но нужна предварительная регистрация — как для офлайна на ВТБ Арене, так и для онлайн-трансляции. После конференции зарегистрированным участникам отправят записи и презентации.

Аудит 305 целей Яндекс Метрики на 12 проектах показал, что 46% целей фиксируют не заявки, а только намерение пользователя. Для Яндекс Директ это риск: автостратегии могут обучаться на кликах по контактам вместо реальных лидов, поэтому цели в Метрике стоит пересмотреть до запуска оптимизации.

Норвежский регулятор оштрафовал Xandr, принадлежащую Microsoft, на $9,6 млн за незаконную передачу данных пользователей Grindr рекламодателям. Для рынка это сигнал: передачу данных в programmatic-рекламе и рекламных аукционах будут контролировать все жестче.

Суд в США разрешил Apple получить документы, связанные с наймом сотрудников OpenAI. Для digital-рынка это сигнал: кадровые споры в ИТ становятся жестче, а юридическое оформление найма и доступа к данным — важнее.

Google выпустила Gemini 4 Argon и заявила, что новая модель конкурирует с лучшими ИИ-решениями рынка. На старте она стоит $2 за миллион входных токенов и $10 за миллион выходных — примерно в пять раз дешевле ряда конкурентов, что важно для агентств, SEO и автоматизации контента.