Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

OpenAI представила новые функции для ChatGPT Ads: формат Sponsored Agents, создание и анализ кампаний по текстовым запросам, а также интеграции с HubSpot и Shopify. Для маркетологов это еще один сигнал, что реклама в ИИ-интерфейсах движется от обычного клика к полноценному диалогу с пользователем.

Wildberries добавляет в карточки товаров кнопку «Хочу скидку». Покупатели смогут запросить персональную скидку от 1% до 35%, а продавцы из России — одобрять ее вручную или автоматически. Это новый инструмент для роста конверсии без массового снижения цены.

Telegram Ads запустил формат Banner in Bot: рекламу теперь можно показывать внутри Telegram-ботов с таргетингом по соцдему, подпискам на каналы и собственной базе номеров. Формат текстовый, без фото и видео, а минимальная стоимость размещения начинается от €0,60.

Google запустила Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking — новые модели для голосового общения с ИИ и выполнения сложных задач без прерывания диалога. Extended Thinking получила 82,6 балла в Speech to Speech Quality Index, а базовая версия позиционируется как более доступная для масштабных внедрений.

В Казахстане предложили получать данные от «Яндекса», чтобы выявлять незарегистрированный бизнес. Для компаний, агентств и частных специалистов, работающих через платформы и продвигающихся в онлайне, это сигнал проверить, соответствует ли юридический статус фактической деятельности.

Google переводит Local Services Ads в Google Ads с управлением через Performance Max, и перед миграцией нужно провести аудит аккаунта. Критично заранее выгрузить исторические отчеты, проверить конвертацию бюджетов и ставок, а также убедиться, что номера для звонков и атрибуция лидов не сломались после переноса.

OpenAI тестирует в ChatGPT новый рекламный формат: после клика пользователь попадает не на сайт, а в чат с ИИ-агентом бренда. Пилот пока ограничен, среди участников уже есть Wayfair, а для маркетологов это сигнал готовиться к сценарию «реклама → диалог», а не только «реклама → лендинг».

ХАЙЛАЙТС стал эксклюзивным селлером 3D-медиаэкрана Icube в «Москва-Сити». Для брендов и агентств это новый премиальный рекламный инвентарь, который можно использовать в связке с поиском, бренд-трафиком и аналитикой.

Исследование «Ашманов и партнеры» показало, что 49% покупателей используют ИИ-сервисы вместо чтения отзывов, а 56% доверяют нейросетям поиск лучшей цены. Для e-commerce это сигнал: влиять на продажи теперь нужно не только через трафик из поиска, но и через присутствие бренда и товаров в нейроответах.

OpenAI объявила, что функции работы с данными стали доступны всем пользователям. Для бизнеса и маркетинга это означает более простой доступ к анализу таблиц, отчетов и рабочих выгрузок, в том числе из Яндекс Метрики, Яндекс Директ и Google-сервисов.

OpenAI показала первые прикладные сценарии GPT-6 Astra. Cognition использует модель в Devin для автотестов и подтверждения работоспособности кода, а ChatGPT for Financial Services — для финансового анализа с доступом к премиальным данным и ссылкам на источники.

Google начал возвращать счетчик просмотров постов в Business Profile по всему миру. Метрика показывает суммарные показы публикаций в поиске и картах за последние 18 месяцев, но пока без API и без данных о кликах.

Малый бизнес назвал SEO самым эффективным каналом продвижения при бюджете до 100 000 рублей в месяц: так ответили 78% участников опроса. При этом чаще предприниматели используют соцсети, офлайн-рекламу и реферальные механики, а почти половина уже отказывалась от каналов, которые не приводят клиентов.

OpenAI раскрыла, как перестроила платформу хранения данных Habitat под рост ChatGPT до аудитории более 1 млрд человек в неделю. Система уже обрабатывает свыше 70 млн запросов в секунду и хранит более 500 петабайт данных, а ключевым шагом стал переход от клиентской библиотеки к отдельному сервису.

Сбер выпустил GigaChat 3.5 Reasoning — первую модель линейки с полноценным режимом рассуждений — и открыл ее на Hugging Face по лицензии MIT. По данным компании, в математических задачах модель тратит в среднем на 37% меньше токенов, чем DeepSeek V4 Flash Preview, а по части бенчмарков уже вышла на сопоставимый уровень.

OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5: генерация изображений стала на 50% быстрее, а редактирование — точнее. В модели появились Sketch, шаблоны, комментарии на изображениях и новые API-версии для массового и премиального продакшена.

Минцифры сообщило о запуске первых коммерческих сетей 5G в 16 городах России. Доступ получили около 10 млн человек, но подключиться пока могут только пользователи Android: на iPhone 5G для российских SIM-карт заблокирован Apple.

Яндекс раскрыл, как считает цену контакта в цифровой наружной рекламе в Яндекс Директ. Модель Real Time OTS строится в 3 шага — геоданные, машинное обучение и валидация — и позволяет платить за тысячу потенциальных контактов в момент показа, а не за сам факт выхода ролика.

Вышла актуальная на сентябрь 2026 года подборка из 31 нейросети для маркетплейсов. В ней сравнили сервисы для описаний, фото, инфографики, видео и автоматизации карточек товаров для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета.

Яндекс добавил в Поиск статус «Надежный бизнес» для интернет-магазинов и сайтов услуг. Его выдают автоматически: нужен рейтинг от 4,5 за 180 дней, минимум 20 отзывов и отсутствие нарушений.