Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

86% российских компаний уже используют O2O-склейку — связывают онлайн-рекламу с офлайн-продажами. Такой подход помогает точнее оценивать эффективность рекламы и оптимизировать бюджеты. Для бизнеса с физическими точками это становится стандартом.

Минцифры анонсировало разработку третьего пакета мер против цифрового мошенничества. Ожидаются новые требования к сайтам и сервисам, связанные с идентификацией и защитой данных. Важно следить за деталями, чтобы своевременно адаптировать бизнес-процессы.

74% российских компаний уже рассматривают или внедряют привлечение трафика через нейросети и генеративные алгоритмы. Бизнес видит в этом способ усилить SEO и контент-маркетинг, но сталкивается с нехваткой экспертизы и понятных метрик. Освоение новых подходов становится ключевым конкурентным преимуществом.

Яндекс добавил кнопку «Купить» в постах брендов и блогеров на главной странице и в Ритме, что позволяет оформлять заказы в один клик без переходов. По данным Яндекса, такая функция увеличивает продажи на 5%. Новый инструмент уже доступен для интернет-магазинов и брендов, работающих с Яндекс Товарами и KIT.

95% проектов по внедрению искусственного интеллекта в бизнес не приносят результата из-за отсутствия четких целей и плохих данных. Для успеха важно интегрировать ИИ в реальные бизнес-процессы и обеспечить качественную подготовку данных. Российским компаниям стоит начинать с пилотных проектов и четко определять задачи для ИИ.

Яндекс запускает виртуального мобильного оператора на сети Билайна, инвестируя до 6 млрд рублей. Это даст компании новые данные о пользователях и расширит рекламные возможности. Рынок мобильной рекламы и аналитики в России может существенно измениться.

Мошенники в России освоили новый способ фишинга — они узнают баланс банковской карты жертвы перед хищением средств. Это повышает риски для пользователей сайтов с оплатой и требует от бизнеса усиления мер безопасности. Важно информировать клиентов о новых схемах обмана.

ИИ уже приносит ритейлерам миллиарды и меняет подходы к управлению торговлей. Компании вынуждены адаптировать бизнес-процессы под логику ИИ-агентов. Это открывает новые возможности для автоматизации и персонализации в маркетинге и SEO.

В Яндекс Тег Менеджере обновили панель отладки: теперь история событий сохраняется при переходах между страницами, ошибки тегов видны прямо в интерфейсе, а нужные компоненты можно находить и редактировать быстрее. Нововведения ускоряют тестирование и исправление ошибок для всех, кто работает с аналитикой и рекламой в Яндексе.

Эксперты собрали 13 способов оптимизации рекламного бюджета на реальных кейсах — от базовой аналитики и чистки площадок до продвинутой сегментации и работы с бонусами. Методы подходят для Яндекса и Google, применимы в России и позволяют получать больше лидов без увеличения затрат.

Google за год заблокировал рекордное число рекламных объявлений и сайтов из-за ужесточения политики. Риски блокировки растут даже для добросовестных рекламодателей — важно тщательно следить за соответствием креативов и сайтов правилам платформ. Российским специалистам стоит учитывать эти тренды и для работы с Яндексом.

Google с 15 июня начнет наказывать сайты за перехват кнопки «Назад» — даже если виноват сторонний скрипт. Теперь жалобы на спам могут привести к ручным санкциям. Владельцам сайтов важно срочно проверить все сторонние скрипты и внимательно относиться к пользовательскому опыту.

32% российских маркетологов уже используют GEO и AEO для привлечения трафика через нейросети, еще 42% планируют внедрение до конца года. Главные барьеры — нехватка знаний и отсутствие прозрачных метрик. Освоение генеративного поиска становится ключевым трендом для бизнеса и SEO-специалистов.

Google Ads API с 21 апреля 2026 года требует двухфакторную аутентификацию для новых токенов. Изменения затронут все пользовательские сценарии авторизации и инструменты, работающие с API. Российским специалистам стоит заранее подготовить процессы и учесть новые требования безопасности.

Минэкономразвития готовит поправки к закону о платформенной экономике, которые ужесточат требования к онлайн-платформам и маркетплейсам. Бизнесу стоит готовиться к новым стандартам прозрачности и качеству информации о товарах и услугах.

Яндекс открыл интернет-магазинам аналитику рыночных цен в Яндекс Товарах. Теперь продавцы могут видеть, как их цены выглядят на фоне конкурентов, и оперативно корректировать ценовую стратегию. Это поможет повысить привлекательность предложений и позиции в поиске.

OpenAI открыла тестовый рекламный кабинет для размещения рекламы в ChatGPT и снизила минимальный бюджет до 50 000 долларов. Интерфейс похож на Google Ads, а стоимость тысячи показов — 60 долларов. Это может изменить подход к продвижению в AI-платформах и важно учитывать российским специалистам.

Российские сервисы могут обязать размещать виджет с топ-новостями Дзена на своих платформах. Правительство будет выбирать СМИ для показа, а доходы от рекламы разделят между площадками и изданиями. Это может изменить трафик и рекламные возможности для бизнеса и медиа.

В 2025 году новостные сайты потеряли до 38% органического трафика из-за нейроответов в поиске. Пользователи всё чаще получают информацию прямо на странице поиска и не переходят по ссылкам. Яндекс утверждает, что у большинства крупных ресурсов трафик растёт, но издателям важно следить за видимостью сайта в ИИ-ответах и адаптировать контент.

Яндекс Директ обновил ИИ-ассистента: теперь он запускает рекламные кампании за 10 минут, согласовывая параметры в чате. По данным Яндекса, это дает на 30% больше конверсий. Инструмент полезен как новичкам, так и опытным специалистам для быстрого тестирования и автоматизации.