Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google тестирует профили брендов и авторов прямо в поиске: в них собираются статьи, видео и посты из соцсетей. Пока функция доступна только в США на мобильных и только крупным аккаунтам — от 100 тысяч подписчиков, но для рынка это важный сигнал: продвигать нужно уже не только сайт, а весь бренд и авторские сущности.

Дзен переводит ранжирование контента на ИИ-архитектуру «Кортекс»: алгоритмы будут учитывать не только клики и дочитывания, но и экспертность, смысл публикаций, обсуждения в мессенджерах и первоисточники. Для брендов, медиа и SEO-специалистов в России это сигнал делать ставку на оригинальный и полезный контент, а не только на сильные заголовки.

В России утвердили новые правила подсчета просмотров медиаконтента: теперь их будут привязывать к номеру телефона, затем обезличивать и хешировать. Для рынка это означает более точный учет аудитории видео на разных устройствах и возможные изменения в метриках охвата и медиапланировании.

Google начал тестировать в Search Console отдельные отчеты по показам сайта в AI Overviews, AI Mode и Discover, а также переключатель для отказа от AI-показов. Для SEO это новый уровень аналитики: AI-видимость становится отдельным каналом, который нужно отслеживать наряду с обычной органикой.

«Сбер» показал на ПМЭФ новый платежный терминал НЕО со встроенным искусственным интеллектом. Подробностей пока немного, но тренд понятен: ИИ все активнее приходит в офлайн-оплату, а бизнесу стоит готовиться к более тесной связке платежей, аналитики и маркетинга.

Google добавит в Merchant Center новый отчет по видимости товаров в AI Mode, AI Overviews и Gemini. Он покажет долю присутствия бренда, этапы воронки, товарные формулировки и атрибуты — это важный сигнал, что ИИ-видимость становится отдельной метрикой для e-commerce.

65% россиян воспринимают маркировку как гарантию качества и безопасности товара. Для интернет-магазинов и брендов это сигнал делать маркировку и подтверждения надежности заметной частью карточек товаров, рекламы и SEO-контента.

В России поручили обеспечить доступ к ключевым интернет-сервисам даже при ограничениях связи. Для бизнеса это сигнал проверить, насколько сайт, онлайн-оплата, формы заявок и каналы связи устойчивы к сбоям и слабому интернету.

Больше ИИ-контента не означает рост позиций: пользователи все чаще ищут длинными запросами от 10 слов и формулируют их естественным языком. Практический вывод для SEO в России — обучать ИИ на собственных данных из Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, CRM и поддержки, а не полагаться только на шаблонные промпты.

Нейросети уже помогают быстрее запускать кампании в Яндекс Директ и генерировать десятки вариантов объявлений. Но если использовать ИИ как замену специалиста, а не как помощника, можно потерять УТП, точность попадания в аудиторию и часть конверсий.

Google Ads добавил встроенный дашборд для управления лидами из форм внутри Google. Теперь рекламодатели могут видеть новые, квалифицированные и потерянные лиды и передавать сигналы о качестве в автостратегии. Для российского рынка это еще один сигнал: оптимизировать рекламу нужно не по числу заявок, а по качеству лидов и продажам.

Исследование показало, что первое органическое место в Google видно без прокрутки лишь в 57% случаев на компьютерах и примерно в 40% на смартфонах. Для SEO в России это сигнал смотреть не только на позиции, но и на реальную видимость в выдаче, расширенные сниппеты, рекламные блоки и силу бренда.

В Google Ads заметили тест новой настройки брендовых запросов в AI Max: кампания может работать со всеми запросами, через брендовые включения и исключения или только с небрендовым трафиком. Если функцию раскатают широко, рекламодателям станет проще отделять новый спрос от брендового и точнее оценивать эффективность автоматизации.

Более половины российских компаний хотят использовать ИИ-агентов для автоматизации рутинных задач. Для digital-рынка это сигнал: бизнес ждет не просто работы с нейросетями, а выстроенных процессов в SEO, рекламе, аналитике и контенте. Начинать стоит с сценариев, где легко измерить эффект и сохранить ручной контроль качества.

Яндекс Директ завершит переход на новый Мастер отчетов 22 июня 2026 года. 8 июня в интерфейсе останутся только новые ссылки, а вместе с переходом сервис получил древовидные таблицы, статистику по недействительному трафику и новые настройки по целям.

Хаби Лейм передал эксклюзивные права на свой цифровой образ на 3 года в сделке, которая может стоить до $900 млн. Для российского рынка это сигнал: AI-двойники могут ускорить рекламу и продакшн, но без четких договоров и доверия аудитории они не заменят реальных инфлюенсеров.

Авито Реклама запустила новый таргетинг «Каталог брендов». Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые искали бренд, смотрели объявления с ним или фильтровали товары по бренду, пока инструмент доступен в категориях «мода» и «электроника».

VK обновила рекомендации во ВКонтакте: теперь контент могут сразу показывать широкой аудитории. По данным компании, оригинальные авторы получили в 5 раз больше просмотров и на 22% больше подписчиков, а начинающие — на 42% больше реакций и на 54% больше подписок. Для брендов это сигнал делать ставку на оригинальный контент, а не только на объем публикаций.

Yandex Cloud запустила Alice AI LLM Flash — новую модель для бизнеса в Yandex AI Studio. По данным компании, она почти в 5 раз дешевле предыдущих решений и подходит для модерации, поддержки, поиска по документам и обработки больших массивов текстов. Для российского рынка это еще один локальный инструмент автоматизации без опоры на зарубежную инфраструктуру.

Ozon расширил программу Ozon Blogger на MAX и ВКонтакте. Авторы со статусом самозанятого могут рекомендовать товары маркетплейса и получать доход с покупок, при этом минимального порога по аудитории нет. Для бизнеса это сигнал, что российские площадки все активнее превращаются в каналы продаж через контент.