Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Яндекс Тег Менеджер добавил бандлы — готовые наборы из тега, триггера и переменных для быстрого подключения сервисов. На старте доступны 5 интеграций, включая РСЯ, Яндекс Вебмастер, Яндекс Пэй и Mindbox, а также новая роль для управления бандлами без доступа ко всему контейнеру.

В Яндекс Ритейл Медиа появился бесплатный редактор рекламных блоков: интернет-магазины теперь могут запускать retail media за 1–7 дней без собственной сложной разработки. Для российского e-commerce это шанс быстрее монетизировать трафик, а для маркетологов — получить новый рекламный инвентарь внутри сайтов магазинов.

Google начал майское базовое обновление поиска 2026 года, его раскатка займет до двух недель. Одновременно компания усиливает AI-поиск: обновила строку поиска, перевела AI Mode на Gemini 3.5 Flash и сообщила о более чем 1 млрд пользователей AI Mode в месяц. Для SEO это сигнал смотреть не только на клики, но и на видимость бренда, длинные запросы и мультимодальный контент.

«Сбер» представил AI-операционную систему маркетинга «Маркус», которая работает с февраля 2026 года и дополняет ИИ-маркетолога «Марка». Для рынка это еще один сигнал: автоматизация маркетинга в России смещается от отдельных AI-инструментов к системной работе с аналитикой, креативом и коммуникациями.

Интернет-магазины теперь могут сами подключить кнопку «Купить в один клик» через Яндекс Товары. Яндекс заявляет, что это может увеличить конверсию на сайте в среднем в 1,5 раза, а в Поиске — до 6 раз за счет упрощенного оформления заказа.

Исследование показало, что 11% медиабюджетов теряются из-за слепой оптимизации рекламных кампаний. Для российского рынка это сигнал проверить, по каким данным обучаются автостратегии в Google и Яндекс Директ и связаны ли рекламные конверсии с реальными продажами.

Google тестирует рекламу прямо внутри ИИ-ответов Поиска в США: на десктопе и мобильных устройствах. Для рынка это важный сигнал — поисковая реклама смещается из классической выдачи в рекомендательные ИИ-блоки, а значит бизнесу уже сейчас стоит усиливать фиды, карточки товаров и контент под сложные запросы.

Алиса AI в Яндекс Go теперь помогает подбирать и покупать товары прямо в чате. Функция доступна москвичам и петербуржцам из листа ожидания. Более 1600 интернет-магазинов уже подали заявки на интеграцию с сервисом.

Яндекс Директ увеличил инвентарь CTV-рекламы на 81% за год, подключив 100+ телеканалов и новые приложения. Более 800 брендов, преимущественно малый и средний бизнес, запустили 2800+ кампаний. CTV-реклама становится доступнее и эффективнее для широкого круга рекламодателей.

AppMetrica теперь связывает показы рекламы на CTV и десктопах с установками мобильных приложений. Это позволяет точнее оценивать эффективность медийных и охватных кампаний вне мобильных устройств. Новый инструмент уже доступен для настройки.

Google выпустил официальный гайд по оптимизации сайтов для генеративного поиска: акцент на уникальном контенте, локальных и коммерческих страницах, а также роли классических SEO-практик. Рекомендации актуальны для повышения видимости сайтов в условиях внедрения AI-функций в Google Search.

Яндекс улучшил Алиса AI: теперь нейросеть в три раза точнее генерирует изображения с русским текстом и лучше понимает культурный контекст. Для бизнеса это означает более качественные рекламные материалы и автоматизацию создания визуального контента.

Google и Blackstone создают СП для развития ИИ-дата-центров, что ускорит внедрение облачных и AI-сервисов. Это может повлиять на доступность и стоимость облачных решений в России. Важно учитывать новые возможности для автоматизации и масштабирования проектов.

GitHub сообщил о взломе 3800 внутренних репозиториев из-за вредоносного расширения для VS Code. Пользовательские данные не пострадали, но рекомендовано срочно проверить и заменить все API-ключи, особенно в приватных репозиториях.

Яндекс Музыка обновила алгоритм «Моей волны», внедрив гиперконтекстные рекомендации и функцию встряхивания для быстрой смены треков. Это повысило вовлечённость пользователей и частоту добавления треков в коллекции. Новый подход может быть полезен для персонализации сервисов и повышения лояльности аудитории.

Тест нейрообъявлений в Яндекс Директе показал снижение CPO на 18% и CPC на 27% по сравнению с классическими объявлениями. Автоматизация генерации текстов помогает масштабировать кампании без потери маржинальности, но требует контроля качества контента. Для e-travel и других ниш с высокими рисками рекомендуется использовать форматы с премодерацией.

В Google Analytics появился отдельный канал для трафика из ChatGPT, Claude, Gemini и других нейросетей. Теперь можно анализировать, как пользователи приходят на сайт через ИИ-ассистентов, и сравнивать этот трафик с другими источниками. Это поможет скорректировать контент и маркетинг под новые сценарии поиска.

Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений с поддержкой Connected TV и десктопов, улучшенными алгоритмами и интеграцией AppMetrica. Кейс ВкусВилла показал рост конверсии на 10% и снижение стоимости привлечения пользователя почти вдвое. Новый инструмент позволяет эффективнее распределять бюджеты и оптимизировать кампании для российского рынка.

Publicis покупает платформу искусственного интеллекта Profitero за $2,2 млрд — крупнейшая сделка в martech за последние годы. Это подтверждает тренд на автоматизацию маркетинга с помощью ИИ, который уже влияет и на российский рынок. Специалистам стоит обратить внимание на внедрение таких инструментов для работы с Яндексом, Google и маркетплейсами.

Более 40% компаний планируют сокращать младших сотрудников из-за внедрения ИИ, делая ставку на опытных специалистов. Это меняет структуру команд и требует новых навыков работы с нейросетями. Российским бизнесам важно адаптироваться к этим изменениям, чтобы не потерять конкурентоспособность.