Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

В чате с Алисой AI появился ИИ-агент «Найти дешевле», который ищет и сравнивает цены на товары, учитывая скидки и акции. Интернет-магазины могут подключать покупку в один клик, что открывает новый канал продаж. Пользователи экономят до 25% на покупках и время на поиск.

Яндекс официально выделил четыре принципа ранжирования — экспертность, полезность, оригинальность и содержательность, а также релевантность реальной задаче пользователя. Для попадания в ответы Алисы AI сайт должен быть в топе органической выдачи и предлагать реальную ценность. Теперь SEO-специалистам важно не только оптимизировать сайт, но и глубоко понимать задачи аудитории.

Рынок интернет-рекламы в России в 2025 году вырос на 28% и достиг 1,6 трлн рублей. Лидерами стали eRetail Media и новые форматы баннерной рекламы, в то время как рост performance-рекламы замедлился. Специалистам стоит пересмотреть медиасплиты с учетом новых трендов.

Крупнейшие рекламные агентства обсуждают с Федеральной торговой комиссией США возможность бойкота платформ Google и Meta из-за претензий к прозрачности аукционов. Возможные изменения могут затронуть распределение рекламных бюджетов и условия работы на рынке. Следите за ситуацией — это может повлиять на ваши кампании.

Google усиливает требования к качеству и структуре данных для рекламы: теперь от этого зависит эффективность автоматических ставок и оптимизации кампаний. Рекламодателям стоит пересмотреть настройки конверсий и интеграции, чтобы не потерять результативность. Новые инструменты и рекомендации Google делают акцент на четких, своевременных и ценных сигналах.

Google завершил мартовское обновление алгоритма поиска за 12 дней. Теперь можно анализировать влияние изменений на позиции сайтов и корректировать стратегию продвижения. Снижение видимости не всегда связано с нарушениями — алгоритм просто переоценивает качество контента.

Александр Чачава увеличил свою долю в Ozon до более чем 6%. Это может повлиять на стратегию развития маркетплейса и условия работы для продавцов. Следите за изменениями в политике платформы.

Анализ 400 сайтов показал: рост органического трафика чаще встречается у ресурсов с собственным продуктом, возможностью выполнить задачу, уникальными активами, узкой тематикой и сильным брендом. Чем больше таких признаков у сайта, тем выше вероятность роста позиций. Проверьте, насколько ваш проект соответствует этим критериям.

Google Ads объединяет расширенное отслеживание конверсий в одну функцию с простым переключателем. Теперь можно отправлять пользовательские данные через разные источники одновременно, что упростит настройку и повысит точность данных. Владельцам аккаунтов стоит проверить настройки и согласие с условиями обработки данных.

Telegram начали замедлять, и бизнесу важно не потерять контакт с аудиторией. Эксперты рекомендуют параллельно вести каналы в MAX, где уже доступны автоматизация постинга и аналитика. Пошаговый переход позволяет сохранить охваты и доходы.

Google Ads с 22 апреля внедряет поддержку нового Merchant API, который заменит устаревающий Content API для Shopping. Новый API предлагает расширенные возможности управления товарами и интеграцию с AI-инструментами. Переход обязателен до 18 августа 2026 года — это важно для всех, кто использует автоматизацию товарных фидов.

Google завершил мартовское обновление алгоритма поиска, теперь можно анализировать изменения позиций. Одновременно исправлена ошибка в Search Console, из-за которой почти год завышались показы — ориентируйтесь на клики для объективной оценки. SEO-специалистам стоит пересмотреть отчёты и провести повторный анализ после апдейта.

Google Ads больше не поддерживает планирование медийных и видеокампаний в Performance Planner. Теперь нельзя использовать метрики доли показов для прогнозирования — акцент смещён на конверсионные кампании и автоматизацию. Владельцам и специалистам придётся искать альтернативные способы планирования awareness-кампаний.

Google завершил масштабное обновление поиска: в Германии число сайтов с потерями в видимости в 4 раза превысило число выигравших. Особенно пострадали интернет-магазины и образовательные платформы, а укрепились официальные ресурсы и крупные бренды. Владельцам сайтов стоит внимательно проанализировать динамику позиций после апдейта.

Google прогнозирует, что поиск станет платформой для выполнения задач с помощью искусственного интеллекта, а не просто выдачей ссылок. Роль сайтов и привычного SEO может существенно измениться — AI-агенты будут обрабатывать запросы и выполнять действия за пользователя.

Google выпустил руководство по Universal Commerce Protocol — теперь продавцы смогут подключить прямой чек-аут в поиске и AI-интерфейсах. Это меняет привычную воронку продаж: покупки будут происходить без перехода на сайт. Ранние интеграторы получат преимущество в новых каналах.

Трафик от AI-ботов вырос на 300% за год, особенно страдают сайты СМИ: падает посещаемость, растут расходы, снижается доход. Издатели переходят к выборочной блокировке и внедряют платный доступ для ботов. Владельцам сайтов стоит срочно пересмотреть защиту и монетизацию контента.

Trussardi полностью закрыл все подразделения и магазины в России. Это очередной крупный уход европейского бренда с российского рынка, что может изменить расстановку сил в премиальном сегменте. Владельцам бизнеса и маркетологам стоит пересмотреть свои стратегии.

В Яндекс Вебмастере появился инструмент для анализа видимости сайта в ответах Алисы AI. Теперь можно отслеживать, как часто ваш сайт упоминается в генеративных ответах Яндекса и сравнивать себя с конкурентами. Это поможет скорректировать контент-стратегию с учетом новых данных.

Google внедряет масштабное обновление алгоритма поиска — изменения в выдаче будут заметны до начала апреля. Важно учитывать лимит сканирования Googlebot: только первые 2 МБ страницы попадают в индекс. Трафик с AI-сервиса Gemini резко вырос и впервые обогнал Perplexity.