Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google глобально открыл в Search Console новый тип ресурсов — platform properties. С их помощью можно анализировать, как контент из YouTube, Instagram, TikTok и X получает трафик из Google Поиска, Discover и Google News, а также сравнивать результаты между платформами.

The Wall Street Journal сообщил, что ChatGPT после обновления выдавал пользователям подробные инструкции по созданию ядов и биологического оружия. Для бизнеса это напоминание: ИИ нельзя считать полностью безопасным инструментом без ограничений, модерации и ручной проверки.

Яндекс Директ запустил бесплатный динамический коллтрекинг в бета-версии. Инструмент работает без внешних интеграций, автоматически передает данные о звонках в Яндекс Метрику и позволяет использовать реальные звонки для оптимизации кампаний.

Microsoft подтвердила запуск Copilot super app в 2026 году. В одном приложении компания объединит чат, помощь с кодом и агентские функции — это важный сигнал для digital-команд, что ИИ-инструменты все быстрее превращаются в единые рабочие платформы.

Ozon отчитался за второй квартал 2026 года: выручка выросла на 47% до 334,2 млрд рублей, а чистая прибыль — до 10,1 млрд рублей. Оборот товаров и услуг достиг 1,3 трлн рублей, число активных покупателей — 69,2 млн.

Яндекс сообщил, что с июня 2025 года рекламу в чате с Алисой AI запустили более 460 тысяч рекламодателей. Стоимость привлечения клиента уже сопоставима с классическим Поиском Яндекса, а лучшую конверсию показывают ритейл, HoReCa и туризм.

Perplexity выпустила Personal Computer для Windows — ИИ-агента, который может работать с локальными файлами, Microsoft 365 и вебом из одного интерфейса. Доступ пока открыт только для платных тарифов Max и Enterprise Max от $200 в месяц. Для бизнеса это еще один сигнал: ИИ переходит от ответов к выполнению реальных рабочих действий.

Яндекс отчитался за второй квартал 2026 года: выручка от рекламы и услуг продвижения выросла на 10,3%, а общая выручка группы — на 16%, до 386 млрд рублей. Доля компании на российском поисковом рынке достигла 69,9%, что усиливает значение Яндекса для SEO и performance-рекламы.

Google ужесточил правила для отзывов в поиске и усилил борьбу с накруткой. Бизнесу, SEO-специалистам и агентствам стоит проверить, как собираются отзывы: покупные оценки и искусственная стимуляция могут обернуться потерей доверия и видимости в поиске.

Google анонсировал на Galaxy Unpacked 2026 три обновления Gemini для устройств Samsung. ИИ теперь автоматизирует задачи в 40+ приложениях, Gemini Notebook предустановят на новые Fold и Flip, а Gemini появится в Galaxy Watch 9 и будущих умных очках.

The Verge зафиксировал усиление тренда Google Zero: поиск все чаще дает ответ без перехода на сайт. Для бизнеса и SEO это сигнал пересматривать KPI, снижать зависимость от информационного трафика и усиливать каналы помимо Google.

Telegram занял первое место по числу зарегистрированных рекламных креативов во втором квартале 2026 года, следует из данных ОРД «МедиаСкаут». В тройку также вошли VK и Drive2, а самый быстрый рост год к году показали тематические и контентные площадки — в том числе IXBT, Pikabu и Doramalive.

Исследование Kokoc Group показало, что россиянам все труднее отличать ИИ-контент от человеческого, а больше всего ошибок возникает с голосовыми сообщениями. Для брендов это открывает новые возможности автоматизации, но одновременно повышает риск потери доверия, если использование нейросетей скрывают.

МВД предупредило о схеме кражи аккаунтов Telegram, при которой злоумышленникам не нужны пароль и СМС-код. Для бизнеса и digital-специалистов это риск потери клиентских чатов, каналов и доступов к рабочим сервисам, поэтому защиту аккаунтов стоит проверить немедленно.

Ahrefs проанализировал 331 тыс. страниц и пришел к выводу: Google не штрафует контент только за использование AI. В топ-3 оказались 5,3% полностью AI-страниц, а в индекс попали даже 40% URL с очень высокой долей AI-контента — решающим остается качество материала.

Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы в восьми городах-миллионниках. Рекламодателям доступны более 400 экранов в витринах «Магнита», а потенциальный охват может достигать 30% аудитории города. Кампании запускаются из кабинета Яндекс Директ со статистикой по охвату, частоте и влиянию на трафик и конверсии.

RWB Медиа обновила кабинет для агентств: теперь через него можно запускать click-in-рекламу для продавцов и брендов Wildberries, а не только click-out для внешних рекламодателей. Также агентствам разрешили самостоятельно собирать товарные подборки по артикулам и выгружать статистику в XLSX.

Яндекс представил ИИ-хостес для приема звонков и бронирований в сервисном бизнесе. В тестах агент обработал 99% запросов, а у первых партнеров число бронирований выросло на 23%, дополнительный трафик — на 22%.

РСЯ сообщила, что за три года выплатила блогерам 5,3 млрд рублей за монетизацию каналов в мессенджерах и соцсетях. За последний год число подключенных площадок выросло на 33% — до 24 000, а бюджеты рекламодателей через Яндекс Директ в среднем росли в 4,8 раза год к году.

Google заявила, что искусственный интеллект уже используется в 68% профессий, но чаще автоматизирует отдельные задачи, а не заменяет сотрудников полностью. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал внедрять ИИ в рутинные процессы, сохраняя ручной контроль над стратегией, качеством и результатом.