Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

В мае 2026 бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, при этом кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена клика снизилась на 10%. Для российского рынка это сигнал, что Telegram остается сильным performance-каналом, а MAX уже стоит тестировать как дополнительную площадку с быстро растущим спросом.

Исследование 4К-PR показало, что около 28% самых цитируемых в ChatGPT страниц не имеют органической видимости в Google. Для российского рынка это сигнал: чтобы попадать в ответы ИИ в Яндексе и Google, уже недостаточно только классического SEO — важны экспертный контент, ссылки на источники и публикации на площадках вроде Дзена и ВКонтакте.

НСПК предложила не устанавливать жесткий срок вывода карт Visa и Mastercard из оборота в России, а постепенно снизить межбанковские комиссии по ним до 0%. Для бизнеса это сигнал проверить платежные сценарии, автосписания и влияние возможных изменений на конверсию в оплату.

Яндекс Директ переведет текстово-графические объявления в ЕПК в комбинаторные: с 30 июня старый формат можно будет только редактировать, а в июле начнется автообновление. Рекламодателям стоит заранее проверить заголовки и подготовить несколько вариантов текстов, изображений и видео — это поможет пройти переход без потери эффективности.

Яндекс Метрика получила сразу несколько обновлений: цели по параметрам событий, мультицели и единый раздел для целей и конверсий. Дополнительно появились история изменений, архив целей и метки — это поможет точнее считать конверсии и упростить управление аналитикой.

Microsoft Advertising запустила Product Explorer — инструмент в Merchant Center, который показывает статус и эффективность товаров на уровне SKU. Пока он доступен только в США и для каталогов до 100 тысяч SKU, но сам подход важен и для России: товарный фид нужно анализировать не только на ошибки, но и на показы, клики и конверсии по каждой позиции.

Великобритания расширила санкционный список на 43 позиции и включила в него Яндекс Банк и WB Банк. Для российского digital-рынка это не про SEO напрямую, а про риски в платежах, эквайринге, расчётах с подрядчиками и устойчивости e-commerce-инфраструктуры.

Яндекс Директ с 22 июня автоматически переведет кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта на недельные бюджеты. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клик появится перенос до 30% неиспользованного остатка, из-за чего недельный расход может доходить до 130% лимита только за счет переноса.

Майские исследования показали заметный сдвиг на рекламном рынке: нативная реклама в Telegram подешевела на 15,7%, в MAX — на 24,2%, а во ВКонтакте выросла на 14,1%. Параллельно растет CTV-инвентарь в Яндекс Директ, а в CRM-маркетинге усиливаются email и push — это уже влияет на медиамикс бизнеса в России.

В России разработали ГОСТ для игрушек с технологиями искусственного интеллекта. Для интернет-магазинов и селлеров это сигнал заранее проверить карточки товаров, маркировку и рекламные формулировки: к категории «умных» игрушек требования могут стать строже.

Google отключит поддержку Manifest V2 в Chrome 150 в конце июня 2026 года. Из-за этого старые блокировщики рекламы, включая uBlock Origin, перестанут устанавливаться или работать, а маркетологам и SEO-специалистам стоит заранее проверить, какие расширения критичны для их задач.

В Яндекс Директ появился выбор конкретных каналов в MAX через каталог: рекламодатель сам задает площадки, а сервис автоматически бронирует и публикует пост. Оплата идет за фактические просмотры, а не за выход публикации, что упрощает тесты и сравнение эффективности с Telegram.

GlobalSign начал отзывать SSL-сертификаты у российских компаний из-за новых требований по санкционным проверкам. Для бизнеса это риск предупреждений в браузерах, кратковременной недоступности сайтов и потери трафика, поэтому владельцам сайтов стоит срочно проверить, какой центр сертификации используется и готов ли план перевыпуска.

Боты впервые обогнали людей по веб-трафику: Cloudflare оценивает их долю в 57%, а основной рост дают ИИ-агенты. Для SEO и маркетинга это означает, что нужно оптимизировать сайт не только под пользователей и поиск, но и под системы, которые читают и цитируют контент без обычных переходов.

Google выпустил рекомендации для малого бизнеса в Теннесси после принятия закона SB 2262. Если сайт стал хуже виден в поиске, исчез из выдачи или удалено 25% отзывов, компания может запросить объяснение, а поисковик должен ответить за 5 рабочих дней. Для российского рынка это напоминание: нужно заранее подтвердить права на сайт и бизнес-профили в Google и Яндексе.

Исследование GWI показало: 50% пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с AI Overviews в Google, кликают по ссылкам-источникам. Среди редких пользователей таких только 14%, поэтому сайтам важно не просто попадать в AI-цитирование, а давать на странице больше пользы, чем краткий ответ в выдаче.

Рынок рекламы в MAX за полгода вырос в 55 раз — до 110 млн рублей в месяц, а число активных рекламодателей достигло 5000. Пока площадка остается в стадии тестов, но аналитики уже ждут объем 2–2,5 млрд рублей к концу 2026 года. Для бизнеса это сигнал заходить раньше конкурентов: сначала запускать канал, затем тестировать рекламу с разметкой и аналитикой.

Исследование Media Instinct Group показало, что высокая запоминаемость наружной рекламы девелоперов ускоряет продажи в 2 раза. Покупатели, узнавшие рекламный макет, рассматривают бренд на 57% чаще, а ключевыми факторами стали простота, человечность и постоянство креатива.

Клиенты eLama, размещающие товары на Авито, получили доступ к Авито Доставке. Это помогает продавать в новых регионах и повышать конверсию объявлений, но функция доступна только для аккаунтов нового типа с подтвержденными реквизитами.

Оценка медийной рекламы только по кликам часто занижает ее вклад в продажи. Post-view и сквозная аналитика помогают увидеть до 5 раз больше сделок с охватных кампаний и точнее распределять бюджеты между медийкой, поиском и ретаргетингом.