Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Google Ads внедряет Journey-aware Bidding — теперь система оптимизирует рекламу по всему пути клиента до продажи, а не только по лидам. Также появились новые инструменты для гибкого управления бюджетом и расширенные возможности Smart Bidding. Российским рекламодателям стоит пересмотреть подходы к отслеживанию конверсий и автоматизации расходов.

В апреле 2026 опубликованы исследования о росте медиаинфляции, влиянии нейросетей на трафик и новых рекламных площадках в России. Telegram сохраняет лидерство, но интерес к Максу и азиатским мессенджерам растет. Эффективность рекламных инвестиций снижается, а освоение ИИ-выдачи становится критически важным.

Ассоциация финансовых маркетплейсов пожаловалась в ФАС на Яндекс из-за мини-приложений, которые перехватывают трафик прямо в поиске. Финансовые агрегаторы теряют до 80% видимости по ключевым запросам. Это может изменить подходы к SEO и продвижению в финансовой тематике.

В Яндекс Вебмастере теперь можно подтверждать права на сайт через Яндекс Тег Менеджер и Google Tag Manager. Это позволяет верифицировать сайт без доступа к коду и ускоряет работу агентств и SEO-специалистов.

Microsoft объяснила, что AI-поиск требует нового подхода к индексации: важны не только релевантность, но и свежесть, достоверность и четкое указание источников. Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит адаптировать контент под эти требования, чтобы попадать в AI-ответы Яндекса и Google.

Российский рынок онлайн-образования достиг 35,5 млрд рублей в первом квартале 2024 года. Спрос на дистанционные курсы и цифровые профессии продолжает расти. Для маркетологов и SEO-специалистов это новые возможности и усиление конкуренции.

Google представил новые инструменты для интеграции данных и оценки эффективности рекламы, включая визуализацию потоков данных и гео-эксперименты. Российским специалистам стоит обратить внимание на подходы к аналитике и применить их для повышения прозрачности кампаний в Google и Яндексе.

OpenAI запустила самостоятельный рекламный кабинет для ChatGPT с оплатой за клики и расширенным отслеживанием конверсий. Пока доступно только в США, но это важный шаг к появлению новых каналов рекламы в AI-платформах. Российским специалистам стоит следить за развитием и готовиться к аналогичным возможностям.

Telegram за сутки заблокировал более 100 тысяч групп и каналов. Это крупнейшая волна блокировок, которая затрагивает бизнесы и маркетологов, использующих Telegram для продвижения. Специалистам стоит пересмотреть стратегию работы с этим каналом.

Telegram и Google снова получили штрафы в России за неудаление запрещённого контента. Усиление давления на зарубежные сервисы может повлиять на доступность инструментов для продвижения и коммуникации. Бизнесу стоит заранее продумать альтернативные решения.

В 2025 году российский бизнес отправил в 26 раз больше email-рассылок, чем SMS, а пуш-уведомлений — на 45% больше, чем email. Причины — рост цен на SMS, ограничения мессенджеров и возможность отказа от рекламных SMS через Госуслуги. Пуши и email становятся основными каналами, эффективность которых зависит от персонализации и сегментации.

Ozon запустил ИИ-ассистента для продавцов: он анализирует метрики магазина и дает рекомендации в чате. Инструмент пока доступен не всем, но уже помогает быстрее ориентироваться на площадке и принимать решения. Аналогичные решения появляются и у других маркетплейсов.

Реклама в ChatGPT уже меняет подходы к продвижению: объявления становятся короче, конкретнее и интегрируются в диалог с пользователем. Российским специалистам важно заранее готовить креативы под этот формат и следить за конкурентами, чтобы не упустить новые возможности. Тестировать и адаптировать объявления нужно уже сейчас.

В первом квартале 2026 года крупные продуктовые ритейлеры России впервые с пандемии столкнулись со снижением посещаемости. Покупатели стали реже ходить в магазины и внимательнее следят за акциями, что требует пересмотра digital-стратегий. Для маркетологов и SEO-специалистов это сигнал усилить работу с промо и персонализацией.

Сбер обновил Kandinsky в GigaChat до версии 6.0: редактор изображений стал вдвое быстрее и получил инструменты для реставрации, стилизации, нейрофотосессий и ретуши. Все функции доступны бесплатно и без ограничений. Это открывает новые возможности для быстрого создания визуалов в бизнесе и маркетинге.

В Microsoft Advertising отчёты по Performance Max теперь показывают конверсии и расходы по каждому размещению. Это помогает точнее управлять бюджетом и исключать неэффективные площадки. Российским специалистам стоит обратить внимание на тренд прозрачности автоматизированных кампаний.

В VK Клипах появился рекламный формат «Карусель» — теперь можно показывать несколько товаров или офферов в одном объявлении и вести пользователей как во внутренний Маркет, так и на внешний сайт. Формат подходит интернет-магазинам, владельцам сайтов и приложений. Также VK Видео запустила мобильный кабинет автора с аналитикой.

Google расширил функцию «Предпочтительные источники» на все языки, включая русский. Теперь пользователи могут напрямую выбирать сайты, которые хотят видеть чаще в Google Discover и «Главных новостях». Это открывает новый способ для сайтов влиять на свою видимость в Google.

Google отключит 20-ю версию API Google Ads 10 июня 2026 года. Всем, кто использует автоматизацию и интеграции с Google Ads, необходимо перейти на новую версию API, иначе работа рекламных кампаний может быть нарушена. Проверьте версии интеграций и обновитесь заранее.

Выручка «М.Видео» за год снизилась на 28%. Компания начинает продавать товары повседневного спроса на маркетплейсе, чтобы компенсировать падение спроса на электронику. Это усилит конкуренцию на рынке и повлияет на стратегии продвижения.